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Facebook México, con publicidad de lujo

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — El momento en el que Facebook México alcanzó la suma de 51 millones de usuarios que dedican entre ocho y 10 horas cada mes a esta red, fue también cuando las empresas voltearon a ver al sitio. Facebook ya no era sólo una plataforma social famosa, sino tierra fértil para invertir en publicidad.

La cifra, alcanzada a finales de mayo, fue el detonante clave para el anuncio de su programa PMD en México (Preferred Marketing Developer Program), aseguró el director de Facebook México, Jorge Ruiz Escamilla. Con este proyecto se tiende un puente entre las empresas interesadas en esta red como escaparate publicitario y 51 millones de personas para dar un uso directo del software o “los fierros” de Facebook. El costo de una campaña de este tipo será de mínimo 5,000 dólares.

Este nuevo esquema operará a cargo de la agencia de publicidad digital israelí Matomy; con ellos las empresas podrán acceder a programas de publicidad específicamente diseñados para Facebook, que integran desde la detección de una audiencia potencial y la segmentación adecuada; el diseño de una estrategia de contenidos para cada tipo de audiencia, ejecución, masificación y medición de resultados en alcance, frecuencia y engagement.

“Nuestro primer acercamiento será con los más grandes jugadores de e-commerce y de viajes, además de retail y corporativos como Procter & Gamble y Coca Cola. Nuestra labor es darles las mejores herramientas para aprovechar sus marcas en Facebook”, dijo el director de Matomy México, Ulises Vásquez.

Algunos de los clientes que ya trabajan con Matomy en este programa son Linio, Aeroméxico y la agencia de viajes digital Despegar.com.

“El programa le pone la mesa a las empresas para anunciarse aquí pero con una estrategia efectiva. Tendrán acceso a nuestro software, a las API y podrán tener realmente un canal integral para lograr un retorno de inversión al anunciarse aquí. Ya no sólo es el like por el like”, dijo el directivo durante la presentación del programa en la Ciudad de México.

La estrategia podrá monitorearse a través de la agencia o en casa, y tendrá enfoques tanto para PC como para móviles. El director de Facebook hizo hincapié en la relevancia del móvil para acceder a Internet.

En cuanto a las pequeñas y medianas empresas que busquen un esquema de publicidad digital tan detallado como éste, Ruiz Escamilla dijo que existen otras herramientas disponibles en la plataforma para ellas, más económicas pero con la misma efectividad.

Objetivo: más ventas

La estrategia de publicidad para Facebook dependerá de las necesidades de cada uno de los clientes; sin embargo, el directivo de Matomy dijo que el objetivo es lograr que sus contenidos sean realmente relevantes a la audiencia para que los contactos se conviertan en conversiones de ventas y en retorno de inversión, por lo que el análisis y la matemática detrás de una campaña en Facebook deberá de ser algo vital.

“Es como una carrera de autos. Si el objetivo es tener un alto retorno de inversión y lograr resultados necesitas correr con un Fórmula 1 y no con un coche normal. Es lo mismo aquí necesitas una herramienta de marketing casi matemático para obtener lo mejor de Facebook”, dijo el vicepresidente senior de Matomy, Manachem Salinas.

Además de usar el muro de Facebook como escaparate, Salinas adelantó que eventualmente se podría echar mano de propiedades de la red como Instagram o Whatsapp, aunque actualmente no admiten publicidad.

Facebook México ha realizado continuos esfuerzos por acercar más herramientas para los negocios en el país mientras que Matomy, consolidada en 2007, tiene clientes globales como Mars o Coca Cola. Tras su reciente salida a Bolsa en Londres, a inicios de julio, su intención es continuar creciendo y ganando presencia a nivel global, en mercados en donde el ecosistema digital está en crecimiento.

“México es mucho como Facebook. Tiene un gran potencial pero aún no lo alcanza, por eso es el momento de juntarnos para elevar más la curva y seguir creciendo”, dijo Salinas a CNNExpansión.

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Policía de Tránsito se mete al agua para apoyar automovilistas y se viraliza

Un policía de Tránsito de la Ciudad de México (CDMX) demostró que muchos elementos de la Secretaría de Seguridad de la capital aman su trabajo y están comprometidos con ayudar a la ciudadanía.

En redes sociales circula un video que muestra a un policía de Tránsito de CDMX meterse al agua, al parecer en los carriles centrales del Periférico, para agilizar un embotellamiento a causa de un encharcamiento.

Al grito de “Sí pasas, sí pasas”, el oficial, que ya se ha vuelto viral en internet, hacía señas a los automóviles para que se dieran cuenta de que los vehículos sí pasaban por la inundación sin problema.

A continuación puedes ver el video completo que le está dando la vuelta a las redes sociales:

Sin embargo, lo que más llamó la atención de los internautas fue su respuesta cuando un ciudadano le preguntó que cómo se sentía.

– Oficial, ¿qué hace adentro del agua?

– Ayudando a la gente a que circule, para que vean que no está muy hondo, que se puede circular y que no se haga tráfico.

– Y ¿cómo se siente?

– Feliz, contento, porque estoy trabajando. Soy policía de Tránsito y ayudo a la gente.

– ¡Excelente, bien, oficial! Gracias.

Se escucha en el video

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Inicia hoy el semáforo verde en Chihuahua

En un mensaje dirigido a los chihuahuenses, el gobernador Javier Corral confirmó que a partir de este lunes 6 de septiembre, la entidad pasa al color verde del semáforo epidemiológico de COVID-19. Sin embargo, advirtió de no bajar la guardia ante la importancia de mantener las medidas sanitarias.

“Vamos al verde sin bajar la guardia”, enfatizó en la videograbación difundida a través de las redes sociodigitales del gobierno del Estado, luego de sostener este domingo una reunión con el Consejo Estatal de Salud, cuyos integrantes avalaron la decisión de forma unánime tras un análisis técnico y con respaldo científico, y a quienes agradeció su desempeño.

Refirió que Chihuahua tiene la puntuación más baja en cuanto al riesgo COVID-19 de todo el país, que así se ha mantenido a lo largo de toda la pandemia y aunque se encuentra en un riesgo bajo, no ha salido del peligro del todo.

Indicó que este resultado ha sido fruto de mucho esfuerzo, dedicación y sobre todo, al trabajo de todas y todos como comunidad, como sociedad.

Corral, añadió que un año y seis meses después del inicio de esta dura batalla contra COVID-19, los municipios donde se concentra el mayor número de casos están controlados y, particularmente en Ciudad Juárez, las estrategias que se implementaron han tenido un mayor éxito (incluyendo la aplicación de vacunas).

Lo anterior, a pesar de la movilidad y la reincorporación de actividades recreativas, que se realizan bajo las más estrictas medidas de seguridad sanitaria.

“Hoy puedo decirles que estamos de pie, Chihuahua ha mantenido cifras estables desde el mes de diciembre aún cuando se ha comportado la pandemia de manera muy diferente en otras entidades”, celebró.

Sin embargo, “debemos mantenernos en alerta, por ello les pido que conservemos las medidas que se implementarán en este cambio de semáforo”.

Llamó a la población a respetar los filtros sanitarios, los aforos establecidos, seguir manteniendo la sana distancia, la higiene personal, seguir con el lavado de manos varias veces al día, con agua y con jabón.

“Ahora que somos más personas en las calles y de vuelta a las actividades, debemos respetar el uso del cubrebocas en todo momento y mantener ventilados los espacios cerrados, pues estas medidas nos van a mantener a salvo”.

Agradeció además a cada chihuahuense, a la sociedad civil, a la iniciativa privada, a los profesionistas, padres y madres de familia, que con sus sacrificios y unidad caminaron a la par de este gobierno, particularmente, resaltó el esfuerzo y el alto grado de compromiso del personal de salud, desde los médicos, enfermeras y trabajadores administrativos de hospitales, clínicas y unidades de salud en general.

“Les hemos dicho héroes, hemos reconocido su esfuerzo hasta donde ha sido posible y aquí están los resultados”, externó el mandatario estatal.

Entre las nuevas medidas, que a partir de este lunes se implementarán en la entidad incluye, para las empresas manufactureras de los sectores aeroespacial y automotriz, aforos del 90 por ciento de sus plantillas laborales respecto a los empleados que tienen registrados ante el IMSS y del 100 por ciento a las que cuenten con la certificación de la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS).

En la industria no esencial, el aforo es del 80 por ciento y del 100 por ciento para empresas certificadas; en hoteles es del 80% en la ocupación de sus habitaciones y del 60% en sus áreas comunes, del 75% en las bibliotecas y parques infantiles y del 50% en los casinos.

Los comercios y locales, los puestos ambulantes fijos y semifijos, los comercios ubicados dentro de centros comerciales, los museos, teatros y centros culturales, iglesias, cines, parques, plazas y en restaurantes, el aforo permitido será del 75%.

Los eventos masivos tendrán permitido un acceso del 50%, al igual que los bares, centros nocturnos, área de bar de restaurantes, restaurantes cuya actividad principal sea la venta de cerveza, vinos o licores.

Los balnearios, albercas y parques acuáticos, con un 65% de aforo, y en el caso de las clases presenciales regulares, se tendrá un aforo del 50% de alumnado.

En cuanto a los servicios de atención gubernamental y oficinas administrativas esenciales y no esenciales, el aforo será del 100 por ciento, así como en las empresas que brindan servicios terapéuticos, de rehabilitación y atención para personas con discapacidad y enfermedades discapacitantes.

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