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Televisa y TvAzteca tendrán pérdidas millonarias al no transmitir JO

De acuerdo a un estudio revelado por Forbes.mx, las cadenas Televisa y TvAzteca dejarán de ingresar a sus arcas unos 45 millones de dólares (847 millones de pesos) en ventas de publicidad, debido a que no tienen los derechos para transmitir los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, de acuerdo con datos de la consultora MX Sports y valoraciones de Sportcal.

Cuando ya se había vuelto una “tradición” que ambas cadenas prepararan con mucha anticipación a todo un equipo de comentaristas, reporteros, narradores y hasta comediantes para una justa olímpica, esto cambiará en este 2016.

En marzo de 2013, un comunicado de prensa llegó a las redacciones de los medios de comunicación. El Comité Olímpico Internacional (COI) vendió los derechos de transmisión de los JO de Invierno 2014 y Río de Janeiro 2016 –en todas las plataformas y para 17 países de América Latina– a América Móvil del empresario Carlos Slim.

Algunas agencias como Sport Business o Repucom detallan que para eso Slim invirtió unos 130 millones de dólares.

Organizar una cobertura de JO cuesta entre 170 y 220 millones de pesos, de acuerdo con cifras proporcionadas por fuentes de TV Azteca y Televisa, quienes solicitaron el anonimato. A esa cantidad hay que sumarle el costo de los derechos de transmisión.

El camino se comenzó a torcer (en términos financieros) en 2012. El crecimiento de ventas de Televisa fue de 1% respecto al tercer trimestre de 2011. Las ventas por el concepto de “contenidos” fue de 8,349 mdp.

Jorge Badillo Nieto, especialista de marketing deportivo y autor del libro La mercadotecnia y el deporte ahora, reflexiona: “Si Azteca y Televisa ya tenían suficiente dolor de cabeza con la caída de sus ingresos publicitarios y audiencias, deudas, cancelación de producciones como telenovelas y rescisión de contratos de talento, el perder los derechos de Río 2016 a manos de Carso-América Móvil, ESPN y Fox ha sido la gota que derramó el vaso.”

La consultora deportiva MX Sports detalló que no contar con la transmisión costará a las dos grandes empresas al menos unos 45 mdd (847 mdp) en ventas de publicidad: Televisa (25 mdd) y TV Azteca (20 mdd).

Este verano ambas televisoras prefirieron invertir en Copa América y Eurocopa. Hace cuatro años –para los JO de Londres 2012– esperaban al menos 20 millones de televidentes para la ceremonia de inauguración, pero según reportó Ibope (empresa medidora de ratings) la cifra no llegó a 12 millones.

Además, sus programas estelares no llegaban más allá de los 7.5 puntos de rating. Pero cuando hablamos de futbol la situación es distinta. Por ejemplo, el programa La Jugada, de Televisa, tuvo registros de 8.7 puntos de rating durante el Mundial de 2014. El futbol les da mejores cifras en los megaeventos.

En el informe del tercer trimestre de 2012, TV Azteca documentó que el crecimiento en ventas fue de 6%, pero sus inversiones crecieron 12%. Las cuentas no salían y la estrategia este verano fue gastar en dos torneos de futbol. En promedio, los partidos de la selección mexicana de futbol tienen cifras superiores a los 10 puntos de rating.

Televisa y TV Azteca sólo destinarán espacios informativos breves para emitir el contenido de la justa que será en Brasil.

Para Río de Janeiro la televisión pública (Canal 22 y Canal 11), transmitirán el evento. Además, el canal de Carlos Slim revendió los derechos del evento a Fox Sports, ESPN y DirecTV, entre otros, para América Latina.

Claro Sports, Fox Sports, ESPN y DirecTV alistan en un ejército (conjunto) a entre 400 y 500 personas para hacer la producción y cobertura de la justa.

De acuerdo con la consultora de datos MX Sports, entre ESPN, Fox Sports y Claro, la inversión en producción será superior a 500 mdp.

Publimetro

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Sector privado eleva previsión de crecimiento de México para 2026

Especialistas del sector privado han incrementado su pronóstico de crecimiento del producto interno bruto (PIB) de México para el año 2026, pasando del 1.4% al 1.5%. Esta información se deriva de una encuesta publicada por el Banco de México (Banxico) este martes, que recoge la mediana de las estimaciones de cuarenta grupos de análisis y consultoría económica, tanto nacionales como extranjeros, cuyas respuestas fueron recopiladas entre el 19 y el 29 de octubre.

Además, la previsión para el año 2027 también ha sido ajustada al alza, aumentando del 1.8% al 1.83%. En términos generales, los especialistas han elevado sus expectativas de crecimiento promedio del 1.4% al 1.61% para 2026 y del 1.77% al 1.86% para 2027.

Estas proyecciones se publican tras el informe del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que reportó un crecimiento de la economía mexicana del 3.2% interanual y del 0.9% trimestral en el tercer trimestre de 2026, después de un avance del 2.1% interanual en el segundo trimestre.

En cuanto a la inflación, los expertos han ajustado ligeramente la mediana de sus expectativas para el cierre de 2026, elevándola del 3.87% al 3.88%. Sin embargo, el promedio de las proyecciones ha disminuido del 3.85% al 3.83%. Esta revisión se produce después de que la inflación general se situara en el 3.62% anual durante la primera quincena de octubre. Para 2027, la mediana de las estimaciones de inflación también ha aumentado, pasando del 3.82% al 3.85%, aún por encima del objetivo del 3% establecido por el banco central mexicano.

Los especialistas han identificado varios factores que podrían obstaculizar el crecimiento económico de México en los próximos seis meses. Entre ellos, destacan los problemas de gobernanza (38% de las respuestas), las condiciones externas (33%) y las condiciones económicas internas (23%). En particular, mencionaron la política de comercio exterior y la inseguridad pública, cada una con un 15% de las respuestas, así como la falta de cambios estructurales en el país (11%) y la inestabilidad política internacional (8%). También se mencionó la incertidumbre sobre la situación económica interna (7%).

Por otro lado, los analistas han revisado al alza sus previsiones sobre el tipo de cambio, estimando que el peso mexicano cerrará 2026 en 18.39 unidades por dólar, en comparación con las 17.50 previstas anteriormente. Para 2027, se calcula un tipo de cambio de 18.64 pesos por dólar, superior a las 18.04 unidades estimadas en septiembre.

En el ámbito del sector externo, las expectativas sobre la balanza comercial para 2026 han cambiado de un déficit de 6,000 millones de dólares a un superávit de 4,125 millones, según la mediana de las estimaciones. La previsión de inversión extranjera directa (IED) se mantiene en 41,000 millones de dólares para 2026, aunque el promedio de los pronósticos ha disminuido de 41,109 millones a 40,452 millones de dólares.