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Los adultos llegaron a Snapchat; habrá más anuncios en la app

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La semana pasada, un par de legisladores mexicanos fueron sorprendidos poniéndose orejas de conejito en Snapchat mientras trabajaban. Esa es una prueba inequívoca de que la app ya es utilizada por los adultos, incluso los mayores de cuarenta años. Ahora, la compañía anunció que tendrá publicidad distribuida entre el contenido generado por los usuarios.
Snapchat es la app de comunicación con mayor crecimiento. De acuerdo con reportes recientes ya tiene más de 130 millones de usuarios cada día, superando a Twitter.
Esta app comenzó como una herramienta de los adolescentes para comunicarse. Para ellos tenía la ventaja de que a diferencia de Facebook o Twitter, en Snapchat no había adultos, como sus mamás o sus tías. Pero eso está cambiando.
Según un estudio de eMarketer, citado por Quartz, el segmento de usuarios entre 35 y 44 años de edad casi se ha duplicado en los últimos meses.
Snapchat es desde hace un año una de las plataformas favoritas de muchas marcas para sus estrategias de branded content gracias a las características únicas (que ya han copiado Facebook y Twitter) de la app.
Ahora, Snapchat tendrá todavía más publicidad. Pronto aparecerán mensajes de marcas como Hollister, Procter & Gamble, Verizon y Warner Bros. entre el contenido creado por los usuarios. Hasta el momento sólo hay anuncios en la sección Discover y en algunos eventos y filtros especiales.
En Snapchat se consume mucho video y hay que esperar para ver cuál será la reacción de los usuarios al ver publicidad entre lo que publican sus contactos.
Además, hoy Snapchat dio a conocer que liberará su API (application progamming interface) lo que permitirá que sus asociados compre anuncios con mayor precisión y frecuencia.
Hace unos días, Snapchat presentó una actualización en el diseño y el funcionamiento de la sección Discover en busca de atraer más anunciantes.
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Infantino respalda a Vinicius y exige medidas tras incidente en Lisboa

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El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, expresó su respaldo a Vinícius Júnior tras el presunto incidente de racismo ocurrido durante el partido entre SL Benfica y Real Madrid CF, disputado en el Estádio da Luz.

El encuentro, correspondiente a la ida del playoff de la UEFA Champions League, fue detenido momentáneamente luego de que el árbitro François Letexier activara el protocolo antirracismo tras la denuncia del delantero brasileño, quien señaló haber recibido un supuesto insulto racista por parte de Gianluca Prestianni.

A través de un mensaje difundido en redes sociales, Infantino manifestó que le “conmocionó y entristeció” el presunto incidente y afirmó que no hay lugar para el racismo en el futbol ni en la sociedad. Señaló que es necesario que las partes correspondientes tomen medidas y que se investiguen los hechos para exigir responsabilidades.

El dirigente también reconoció la actuación del árbitro Letexier por activar el protocolo mediante el gesto oficial para detener el partido y abordar la situación en el terreno de juego. Subrayó que la FIFA, a través de su Posición Global Contra el Racismo y el Panel de Jugadores, mantiene el compromiso de proteger a futbolistas, árbitros y aficionados ante cualquier forma de discriminación.

El episodio se produjo después de que Vinícius marcara al minuto 50 y celebrara frente a la grada local. Tras ello se generó un intercambio con jugadores del Benfica y el brasileño acudió al árbitro para denunciar el presunto insulto. La transmisión captó a Prestianni cubriéndose la boca con la camiseta en ese momento, lo que incrementó la tensión. El juego se reanudó minutos después.

Por su parte, el Benfica y Prestianni negaron que se hayan producido insultos racistas. El caso ha generado reacciones en distintos sectores del entorno futbolístico, mientras se espera el resultado de las investigaciones correspondientes.

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