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PepsiCo en la mira: inversionistas exigen cambios tras caer al tercer lugar en el mercado de refrescos

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La histórica rivalidad entre Pepsi y Coca-Cola ha dado un nuevo giro. Aunque la compañía de refrescos ya había perdido terreno frente a su competidor tradicional, en 2024 se hundió aún más al quedar relegada al tercer sitio del mercado, superada por Dr Pepper. Esta caída encendió las alarmas entre inversionistas, y ahora uno de los fondos más influyentes exige transformaciones profundas.

Elliott Management, firma reconocida por su activismo empresarial, anunció que adquirió una participación de 4 mil millones de dólares en PepsiCo con la intención de impulsar un cambio estratégico. En una carta dirigida al consejo de administración, el fondo advirtió que la empresa atraviesa un “punto de inflexión crítico” y que tiene la obligación de mejorar su desempeño financiero para recuperar liderazgo.

El panorama de la compañía no es alentador. PepsiCo, dueña de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Mountain Dew y Quaker, ha registrado una caída de 15% en el valor de sus acciones en el último año. Además, su división de botanas, durante décadas motor de crecimiento, también enfrenta retrocesos, ya que consumidores golpeados por la inflación reducen sus compras de frituras y galletas.

La empresa reaccionó con apertura ante las demandas de Elliott, asegurando que mantiene un diálogo activo con sus accionistas y que valora las propuestas encaminadas a fortalecer el valor de largo plazo. Entre las recomendaciones planteadas figuran la venta de algunas marcas, la refranquicia de su red de embotelladores —al estilo de Coca-Cola— y una simplificación de su portafolio de productos.

Dr Pepper, ahora segundo lugar del sector, ha sabido capitalizar su momento con estrategias agresivas de mercadotecnia en el futbol colegial estadounidense y lanzamientos innovadores como su sabor de fresa con crema, atrayendo a consumidores que buscan novedades en el mercado de refrescos.

La presión sobre PepsiCo ocurre en un contexto más amplio: la industria alimentaria atraviesa turbulencias por el cambio en los hábitos de consumo, la competencia de marcas genéricas, la aparición de fármacos como los GLP-1 que reducen el apetito y las críticas del gobierno estadounidense contra el uso de aditivos y sabores artificiales.

En paralelo, el sector vive un ciclo de reacomodos con fusiones y adquisiciones de gran tamaño. Kraft Heinz anunció esta semana que se dividirá en dos compañías, mientras que Ferrero adquirió a WK Kellogg Co en un acuerdo de 3,100 millones de dólares, y Mars cerró el año pasado la compra de Kellanova por casi 30 mil millones.

Expertos advierten que firmas como PepsiCo se han convertido en objetivos frecuentes de inversionistas activistas debido a las dificultades que enfrentan para adaptarse al consumidor actual. Para Elliott, el reto de la refresquera no es pasajero: la presión continuará hasta que la empresa logre reposicionarse en la cima de la industria.

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EE.UU. impone arancel de 10% a México por política sobre trabajo forzoso

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Estados Unidos anunció una nueva ronda de aranceles para 60 economías, entre ellas México, al que aplicará un gravamen de 10 por ciento por considerar que no prohíbe o no hace cumplir de manera efectiva la importación de bienes elaborados con trabajo forzoso.

La medida fue dada a conocer por la Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos (USTR), que explicó que la decisión deriva de una investigación realizada bajo la Sección 301, iniciada el 12 de marzo de 2026 por instrucción del presidente Donald Trump. El proceso incluyó dos rondas de audiencias públicas, consultas con más de 45 gobiernos y el análisis de más de 2 mil 100 comentarios.

México forma parte del grupo de países sujetos a un arancel de 10 por ciento, junto con Argentina, Bangladesh, Camboya, Canadá, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, India, Indonesia, Jordania, Malasia, Pakistán, Sri Lanka, Trinidad y Tobago y el Reino Unido.

De acuerdo con la USTR, esta categoría corresponde a economías que ya cuentan con una prohibición para importar productos elaborados con trabajo forzoso, que asumieron el compromiso de establecerla mediante un Acuerdo sobre Comercio Recíproco o que aplican mecanismos parciales para impedir la entrada de este tipo de mercancías.

La resolución también establece un esquema de tres niveles de sanciones. Para el resto de las economías investigadas se fijó un arancel de 12.5 por ciento, mientras que determinados productos procedentes de la Unión Europea, Taiwán, Japón, Corea del Sur y Suiza enfrentarán tasas de 10 o 12.5 por ciento, descontando la tarifa de Nación Más Favorecida cuando corresponda.

El representante comercial de Estados Unidos, Jamieson Greer, señaló que la decisión responde a la conclusión emitida el pasado 2 de junio, en la que la USTR determinó que las políticas de las 60 economías investigadas obstaculizan o restringen el comercio estadounidense. Agregó que la administración de Donald Trump considera necesario reforzar las medidas contra el trabajo forzoso en las cadenas globales de suministro.

Por su parte, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard, afirmó que la resolución no modifica el arancel efectivo que actualmente paga México, ya que más del 80 por ciento de las exportaciones nacionales permanece exento al cumplir con las reglas de origen del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC).

El funcionario explicó que el gravamen de 10 por ciento para las exportaciones que no cumplen con el T-MEC se mantiene, aunque ahora cambia su fundamento legal al pasar de la Sección 122 a la Sección 301. Añadió que el Gobierno de México continúa las conversaciones con el representante comercial estadounidense para acercar posiciones en materia comercial.

La presidenta Claudia Sheinbaum informó que este jueves sostuvo una reunión con Jamieson Greer en Palacio Nacional, donde ambas partes avanzaron en la revisión del T-MEC y en otros acuerdos bilaterales.

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