Una serie de videos capturados en secreto por la televisora británica Channel 4 muestran a los directivos de Cambridge Analytica (CA), la consultora envuelta en un escándalo tras revelarse que
robó datos de millones de usuarios de Facebook con fines políticos, jactarse de cómo han influido en las elecciones de varios países, incluido México.

Según revelan los videos, un periodista de Channel 4, haciéndose pasar por un político de Sri Lanka, registró al ex presidente ejecutivo de Cambridge Analytica, Alexander Nix, y a otros dos
directivos subalternos de él, Mark Turnbull y Alex Tayler, mientras hablaban sobre supuestas estrategias para manipular a los electores.

Al hablar sobre el avanzado análisis de datos y el alcance global de CA, Alex Tayler, director de data de la compañía, señaló: “Si estás recolectando datos de las personas y los estás perlando, eso te da más conocimiento, que puedes usar para saber cómo segmentar a la población, para darles mensajes de temas que les interesan y lenguaje e imágenes con las que es más probable que interactúen. Y usamos eso en América y usamos eso en África”.

A lo que Mark Turnbull, director general de CA Política Global, inmediatamente complementa “lo hemos hecho en México, lo hemos hecho en Malasia, ahora estamos moviéndonos a Brasil,
Australia, China”. “Eso es lo que hacemos como compañía”, dice Tayler en el video de Channel 4.

En el mismo clip, los directivos de Cambridge Analytica también hablan sobre cómo reúnen información de inteligencia sobre oponentes para lograr los objetivos políticos de sus clientes.
“Tenemos relaciones y asociaciones con organizaciones especiales que hacen ese tipo de trabajo. Puedes saber quién es la oposición, sus secretos, sus estrategias”, señala Turnbull en el video.
En otra reunión entre el periodista, que se hacía pasar por un empresario de Sri Lanka, y los directivos de CA revela más de la estrategia de la firma de análisis de datos para influir en un
proceso electoral.

“Los dos conductores humanos fundamentales, cuando se trata de hacer llegar información de manera efectiva, son las esperanzas y miedos de la gente y muchos de ellos no se dicen en voz
alta o son incluso inconscientes. Nuestro trabajo es ir mucho más allá y entender cuáles son esos miedos y preocupaciones arraigados profundamente. No tiene sentido hacer una campaña
electoral con hechos, porque en realidad todo se trata de emoción”, detalla Turnbull. En una tercera reunión, también grabada en secreto, el mismo directivo de CA explica cómo la
empresa inserta mensajes políticos, evitando que sean vistos como propaganda.

En una cuarta reunión, se sumó el suspendido presidente ejecutivo de Cambridge Analytica, Alexander Nix que, según la cadena Channel 4, aseguró que la campaña online de su consultora
política con sede en Reino Unido jugó un rol decisivo en la victoria electoral en el 2016 del presidente estadounidense, Donald Trump. “Hicimos toda la investigación, todos los datos, todo el análisis y toda la orientación. Operamos toda la campaña digital, la campaña televisiva y nuestros datos informaron de toda la estrategia”, declaró Alexander Nix durante la reunión.

Las acciones de Facebook cayeron por segundo día, cerrando con un declive de un 2.5% a 168.15 dólares, ya que los inversores temen que sus vínculos con Cambridge Analytica puedan dañar su
reputación, disuadir a los anunciantes e invitar a una regulación más restrictiva. La compañía ha perdido 60 mil millones de dólares de su valor bursátil en los últimos dos días.

Agencias