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Tras desastrosa alianza con transexual, Bud light pierde 4 mil millones de dólares de ventas

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La caída en las ventas es consecuencia de la fallida asociación con el influencer trans.
  • Las ventas de Bud Light cayeron un 26,2% en la semana que finalizó el 22 de abril en Estados Unidos. Ocurre después del fracaso de la asociación de la marca con Dylan Mulvaney.
  • Coors Light y Miller Lite, en cambio, registraron un aumento en las ventas.
  • La crisis llevó a la salida de dos altos ejecutivos de marketing y Anheuser-Busch prometió “gastar mucho” en Bud Light para recuperar la imagen.

Las ventas de cerveza Bud Light cayeron más de una cuarta parte en la comparación interanual en Estados Unidos. El impacto tiene relación directa con el fracaso de la asociación de la marca con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.

La compañía le dio a Mulvaney latas personalizadas con su rostro y, con ellas, Mulvaney hizo promoción en los primeros días de abril.

Sin embargo, el acuerdo no fue bien recibido por los consumidores de la cerveza, que hicieron saber su enojo en las redes sociales.

Con los números de ventas de las primeras semanas de abril en la mano, parece que ese enojo también se tradujo en las ventas.

De hecho, la crisis determinó la salida de dos altos ejecutivos de marketing.

Este lunes 1 de mayo, Beer Business Daily informó que el volumen de ventas de cerveza fuera de bares y restaurantes en la semana que finalizó el 22 de abril, es decir, el que se comercializa especialmente en supermercados y tiendas de cercanía, cayó 26,2 por ciento en relación con la misma semana de 2022.

En la primera semana de abril, las ventas habían retrocedido un 21,2 por ciento.

En paralelo, marcas competidoras como Coors Light y Miller Lite, tuvieron un aumento en las ventas.

En lo que va del año, el volúmen de venta de Bud Light ha bajado un 8%.

Impacto del acuerdo de Bud Light con Dylan Mulvaney

“Nunca habíamos visto un cambio tan dramático en el market share en tan poco tiempo”, dice el informe de Beer Business Daily.

El informe completo sobre las ventas de Bud Light.

Es que mientras las ventas de Bud Light bajaron, las de Coors Light aumentaron un 13% y las de Miller Lite, 13,5%.

La semana pasada, altos ejecutivos de la empresa matriz Anheuser-Busch tuvieron una reunión con distribuidores donde expusieron el plan para salir del problema y prometieron “gastar mucho” en Bud Light para salvar la imagen, según Daily Mail.

Nota Principal

Trump anuncia nuevos aranceles del 10% tras fallo de la Corte Suprema que anuló sus gravámenes globales

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El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, anunció que firmará una orden ejecutiva para imponer un arancel global del 10% durante 150 días, luego de que la Corte Suprema anulara los gravámenes generalizados que su administración había implementado desde su regreso a la presidencia.
La medida se ampara en la Sección 122 de la Ley de Comercio de 1974, que faculta al mandatario a imponer restricciones temporales de importación de hasta el 15% ante situaciones de «problemas graves y significativos» de balanza de pagos, sin requerir investigaciones adicionales. Trump precisó que estos nuevos aranceles se sumarán a los ya vigentes.
El anuncio llegó horas después de que el máximo tribunal del país determinara, por seis votos contra tres, que la administración sobrepasó sus atribuciones al aplicar aranceles globales bajo la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional (IEEPA) de 1977. El fallo establece que la Constitución reserva ese tipo de potestad al Congreso, no al Ejecutivo.
Trump calificó la sentencia de «profundamente decepcionante» y señaló sentirse «absolutamente avergonzado» por la decisión de los magistrados que votaron en su contra. Sugirió que el tribunal fue influenciado por «intereses extranjeros» y agradeció explícitamente a los jueces Samuel Alito, Clarence Thomas y Brett Kavanaugh, quienes votaron en disenso.
Entre las medidas afectadas por el fallo se encuentran la tarifa base del 10% a las importaciones, los gravámenes recíprocos contra socios comerciales, los aranceles adicionales del 25% a México y Canadá vinculados al control del tráfico de drogas, la eliminación de la exención para envíos de bajo valor con impacto en comercio electrónico, y aumentos de hasta el 50% sobre productos de Brasil e India. Según Trump, el dictamen podría obligar al gobierno a reembolsar hasta 240,000 millones de dólares recaudados mediante los gravámenes anulados.
El mandatario informó además que su gobierno ha iniciado investigaciones sobre prácticas comerciales desleales bajo el Artículo 301, aunque este tipo de procesos suele requerir varios meses para concluirse. Trump reiteró que su administración continuará explorando todas las herramientas legales disponibles para proteger la economía estadounidense.

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