El 8 de octubre de 2026, la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, presentó una propuesta destinada a fortalecer el intercambio cultural entre México y Corea del Sur. Esta iniciativa incluye la creación de un centro cultural y de formación de idols en México, un proyecto que se alinea con la metodología que la compañía surcoreana HYBE ha comenzado a implementar en su división de Latinoamérica.

HYBE es reconocida por ser la empresa detrás de exitosos grupos como BTS y por sus proyectos internacionales, como KATSEYE. En México, ha establecido HYBE Latin America y ha desarrollado Santos Bravos, su primer grupo latino, el cual fue formado a través de un proceso de entrenamiento inspirado en el sistema de preparación de artistas de Corea del Sur.

Juan Sebastián Arenas, CEO de HYBE Latin America, comentó en una entrevista con Excélsior que la compañía ha probado su modelo de formación en el país y que existe una coincidencia con la intención de Sheinbaum. Sin embargo, aclaró que no puede confirmar la participación de HYBE en el proyecto gubernamental propuesto.

La metodología de HYBE va más allá del entrenamiento vocal y de baile; se enfoca en preparar a los artistas para que se desenvuelvan en el escenario, interactúen con sus seguidores y construyan una identidad sólida en torno a cada proyecto. Arenas también mencionó que, aunque no puede confirmar si hay un acercamiento institucional con la Secretaría de Cultura u otra dependencia para colaborar en la iniciativa del gobierno mexicano, la formación de artistas es una parte fundamental de la expansión internacional de HYBE.

Mientras se define el rumbo de esta propuesta, la compañía continuará enfocándose en Santos Bravos. Este grupo debutó en 2025 tras un riguroso proceso de selección y entrenamiento, convirtiéndose en el primer proyecto latino de HYBE. Desde su formación, Santos Bravos ha realizado presentaciones en México, Brasil, Perú y Colombia, además de participar en actividades y eventos en Corea del Sur.