En los próximos seis años, 75% del consumo mundial de video será a través de la red, sobrepasando medios tradicionales como la televisión abierta y de paga, proyectó John Farrell, director de YouTube para Latinoamérica.

«Llevamos 50 años que el medio dominante es la televisión, y más se va a dar en plataformas digitales. Lo que va a requerir es mucho más inversión en infraestructura, líneas de acceso y servidores», explicó el directivo, entrevistado durante el encuentro «Innovation Day Video» organizado por IAB México.

Para dimensionar la transformación del consumo, Farrell ejemplificó que en Estados Unidos el 75% del consumo de video se realiza a través de los canales de televisión de paga. El resto se reparte entre la televisión abierta y las pataformas digitales .

Esta tendencia también deberá redefinir las estrategias de inversión publicitaria  de las empresas, agregó el directivo de YouTube.

«Uno de los cambios fundamentales es la forma en que la gente está pasando más tiempo en plataformas digitales que en los medios tradicionales,sin embargo, los presupuestos de publicidad se siguen asignando menos del 10% (en México) cuando en otros mercados ya asciende al 20 ó 25%», afirmó.

De acuerdo con la quinta edición del Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos, los usuarios de Internet del país tienen un consumo promedio de contenidos en la red de 4.21 horas al día, mientras que en televisión de paga es de 2.71 horas, y en televisión abierta 1.91 horas.

Cifras ofrecidas por el directivo muestran que YouTube cuenta con 32.4 millones de usuarios únicos en el país y a nivel mundial, suman 800 millones, «con tasas de crecimiento que superan el 100% año con año».

Del total de consumo de video en Youtube en México, el 20% se realiza a través de móviles, lo que muestra un crecimiento importante de otros dispositivos además de la televisión y la computadora de escritorio, agregó.

Cálculos de e-Marketer proyectan que en México existen 46.6 millones de usuarios de Internet, que representa una penetración de 41% respecto a los 112.3 millones de habitantes que existen en el país.

CANALES DE PAGA LLEGARÁN A MÉXICO

Hace un par de semanas, YouTube anunció el lanzamiento de canales de paga en Estados Unidos, que podría llegar en el transcurso de este año a México, calculó John Farrell.

Con el nuevo servicio, los usuarios de YouTube podrán suscribirse a canales de nicho libres de publicidad, a cambio de una cuota mensual. Pero la plataforma de videos de Google considera que la principal fuente de monetización de los contenidos digitales seguirá a través de la publicidad.

«Los canales pagados son una alternativa para que los creadores de contenido puedan monetizar a través de micropagos, una fuente distinta a la publicidad», agregó Farrell.

ComScore, agencia de medición de tráfico en Internet, el consumo de video en línea crció 56% anual en 2012, y colocan a YouTube como la principal plataforma de videos en línea con más del 61% del total de la audiencia.

Fuente: El Economista