El 22 de septiembre de 2026, Nike, la reconocida marca de calzado y ropa deportiva, fue excluida del S&P 100, un índice que agrupa a las 100 empresas más grandes y de mejor rendimiento en Estados Unidos. Esta decisión se debe a una significativa caída en sus resultados financieros y en su valor de capitalización de mercado, que ha impactado negativamente su posición en el sector.

Durante casi 18 años, Nike formó parte de este selecto grupo, pero su situación ha cambiado drásticamente desde 2021, cuando alcanzó un valor máximo de capitalización de 263 mil 550 millones de dólares. En ese año fiscal, la compañía reportó un crecimiento en ventas del 19.1%, alcanzando ingresos de 44 mil 538 millones de dólares. Sin embargo, desde entonces, Nike ha perdido aproximadamente 210 mil millones de dólares en valor de mercado, quedando con una capitalización de solo 53 mil 450 millones de dólares, lo que representa una disminución del 80%.

La marca, que alguna vez fue sinónimo de exclusividad y alta demanda, ha visto cómo el interés por sus productos se ha desvanecido. Modelos icónicos como los Air Jordan, que llegaron a cotizarse en más de 2 mil dólares en el mercado de reventa, han perdido su atractivo. Esta situación se ha visto agravada por una ejecución menos eficiente de su estrategia de venta directa al consumidor y una debilidad notable en mercados clave, como el chino.

Nike también enfrenta un desafío en su posicionamiento de marca. La sobreexposición de ciertos modelos y el uso frecuente de descuentos han disminuido la percepción de escasez y exclusividad, lo que ha afectado su capacidad para vender productos a precios completos.

Expertos en el sector, como Calzada, señalan que la situación de Nike no es un caso aislado, ya que el mercado deportivo está experimentando una fragmentación creciente. Competidores como On, Hoka, Adidas y diversas marcas asiáticas están capturando una parte significativa del mercado, lo que representa un reto adicional para la empresa.

En 2020, Nike implementó el plan Consumer Direct Acceleration, que buscaba reducir la dependencia de distribuidores físicos tradicionales y potenciar las ventas a través de sus aplicaciones y tiendas oficiales (Nike Direct). Esta estrategia resultó exitosa durante la pandemia, pero los efectos a largo plazo aún están por verse.